提到農(nóng)村，大多數(shù)人的印象還停留在“落后”、“貧窮”、“無知”，但是在國家政策的扶持下，農(nóng)村的電商經(jīng)濟(jì)不可小覷。在城市流量越來越貴的當(dāng)下，社交電商可以轉(zhuǎn)變方向去農(nóng)村找流量。

農(nóng)村電商積極助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和電商精準(zhǔn)扶貧舉措務(wù)實(shí)推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場加快恢復(fù)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測：上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)684.8億元，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元。農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，接下來很長一段時間，縣鎮(zhèn)市場，農(nóng)民市場將會成為重要的增長點(diǎn)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村地區(qū)，消費(fèi)升級類商品增長較快。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，智能手表、智能音箱、翻譯機(jī)等智能產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，同比增長超過80%，蘇寧在2018年的零售過程中也同樣感受到這一趨勢，智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、顏值消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)成為新的增長點(diǎn)。接下來一段時間國內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢也將成為重要的增長點(diǎn)。

農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力巨大，在農(nóng)村的居民消費(fèi)力不斷增長，隨著互聯(lián)網(wǎng)近年來的發(fā)展，手機(jī)和WiFi已經(jīng)普及到農(nóng)村各戶人家，人們接觸信息的渠道變多，獲得的信息量也在變大。

當(dāng)下的時代，是短視頻的時代，過去圖文帶給用戶的信息增量已完全被海量的短視頻覆蓋。相比圖文漫長的閱讀時間，短視頻只需幾秒鐘就能夠吸引用戶的目光。通過短視頻展示的農(nóng)產(chǎn)品效果將比用圖文與文字展現(xiàn)的更直接、更天然、也更真實(shí)。

短視頻也將信息的渠道進(jìn)一步的拓寬。一些低視頻平臺的出現(xiàn)使得農(nóng)戶的線上操作變得非常的方便，省去了圖文時代的繁瑣。消費(fèi)者可以通過屏幕直接觀看現(xiàn)場，讓農(nóng)戶們近距離與消費(fèi)者們交流，省去了不必要的信息傳播環(huán)節(jié)。給農(nóng)村電商也帶來了機(jī)會。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必會帶來龐大的消費(fèi)力。

中國三四五線城市超十億人口，而三四五線城市的主要消費(fèi)力都在農(nóng)村，未來幾年賺錢的重要市場就是農(nóng)村市場，我們可以看到拼多多上市只用了三年，在市場的價值已經(jīng)占據(jù)中國前十，快手最近一輪融資估值已達(dá)250億美元。這些面臨農(nóng)村市場的電商發(fā)展之迅猛，短短幾年就成長為行業(yè)巨頭。

在二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場大于一二線城市。這是未來幾年賺錢的重要機(jī)會，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭收入倍增的機(jī)會，也是創(chuàng)業(yè)公司“農(nóng)村包圍城市”彎道超車的機(jī)會，更是風(fēng)險投資投出新一代獨(dú)角獸賺錢的機(jī)會。三四五線城市用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時間比一二線城市晚約兩年。所以未來的互聯(lián)網(wǎng)市場面對的就是三四五線城市的農(nóng)民。

中國互聯(lián)網(wǎng)下沉聯(lián)盟秘書長柳文龍認(rèn)為，在三四五線城市，“無聊”是關(guān)鍵的商機(jī)；“麻煩”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)；“沒見過”是運(yùn)營推廣關(guān)鍵的障礙；“密度”是決定成敗的關(guān)鍵；“裂變”是爆發(fā)最快的運(yùn)營方法。互聯(lián)網(wǎng)平臺到三四五線城市最賺錢。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務(wù)增長曲線都指向下沉市場時，三四五線城市的熱度又再一次上去了。

中國有約300個“城市”，2856個“縣”，41658個“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，662238個“村”。除了幾個較大的一二線城市，剩下的皆被稱為“下沉市場”。

下沉市場才是更為大眾的市場，是萬億級別的市場。但是，多數(shù)品牌的下沉止步于縣鎮(zhèn)，農(nóng)村市場并未被真實(shí)擊穿。

村村樂創(chuàng)始人胡偉曾經(jīng)說過：“如果廠商自己去村里推廣，成本比較高，最多到縣城已經(jīng)很不錯了，但一個縣城周圍是600個村子，每個村子的情況各種各樣，即便在縣城也未必能下到村里。”

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年中國大陸城鎮(zhèn)常住人口超8億人，鄉(xiāng)村常住人口超5億。但是所謂的下沉，大多探到了8億城鎮(zhèn)人口，5億鄉(xiāng)村人口仍是“難以觸碰”的一塊領(lǐng)域。

當(dāng)8億城鎮(zhèn)人口被逐步滲透，接下來，觸達(dá)更加深入的5億農(nóng)村人口，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們新的賽點(diǎn)。

2013年的時候，浙江遂昌的淘寶商家們最先在農(nóng)村開始做宣傳，也確實(shí)得到了成效。那一年，天貓雙11的成交額超過了350億，在前一年的基礎(chǔ)上翻了一倍。同時，全國8個省份有了14個淘寶村，淘寶的廣告順勢進(jìn)了村子。

之后京東迅速進(jìn)入市場，半年內(nèi)在全國145個城市刷出了8000面廣告，并在2014年將“渠道下沉”作為重要戰(zhàn)略，其中一個重要動作就是刷墻廣告，讓農(nóng)村市場能夠認(rèn)識京東。當(dāng)城市電商消費(fèi)需求的爆發(fā)式增長日趨放緩，包括阿里、京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的一眾電商巨頭，不得不思考如何將眼光和觸角伸向新的藍(lán)海。

尚未開發(fā)的農(nóng)村無疑成了一塊香餑餑，而這場戰(zhàn)役的啟蒙始于毫無技術(shù)含量的刷墻，農(nóng)村人的接受能力可能就比較通俗大眾，而簡單的刷墻宣傳就很吸引消費(fèi)者了。

對于電商行業(yè)來說，城市流量越來越貴，農(nóng)村市場在未來將不可避免地成為一個商機(jī)。馬云也曾經(jīng)說過，如果沒有抓住這次農(nóng)村市場的機(jī)會，那你就錯過了這次商機(jī)。

農(nóng)民相較于以前可支配收入變多，農(nóng)村電商也發(fā)展得如火如荼，同時我國對農(nóng)村物流的發(fā)展給予了高度重視和支持，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步健全和完善農(nóng)村流通體系，加快建設(shè)適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展要求的物流產(chǎn)業(yè)。