電商在三線以上城市的人口紅利正在逐漸消失，市場格局日趨穩(wěn)定。于是拓展新的市場成為電商近期的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中農(nóng)村市場成為了阿里、京東等電商巨頭們眼中的目標(biāo)市場，它們都在籌備縣級服務(wù)中心，希望以此來開發(fā)這片“荒野”。而深入田間地頭“刷墻”的電商公司更是比比皆是。

調(diào)查顯示，64.2%的農(nóng)村村民通過手機網(wǎng)購， 而只有32.9%使用電腦購物。可以說，手機不僅是農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購工具，也是他們最主要的上網(wǎng)工具。在PC互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展期間， 由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)有限以及終端成本高昂、使用不便等原因，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量線性增長。而移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多PC網(wǎng)民加快了移動化的過程，也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3.5%的農(nóng)村用戶會在一周之內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站，這一比例與城市用戶相差僅10%。“逛電商” 已經(jīng)成為了農(nóng)村用戶一個比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。同時，與之比例相當(dāng)?shù)膭t是有購物需求才“逛電商”的人群，占比約44%。可見，農(nóng)村用戶在使用電商服務(wù)時分化為“高頻族” 和“需求族” 兩大類人群。農(nóng)村已成為電子商務(wù)更廣闊的市場。

由此可見， 電子商務(wù)已融入城市、農(nóng)村，越來越多的人們學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行購物，電商也為人們提供更加方便、快捷的服務(wù)。