同樣，商業(yè)營銷日趨成熟，已經(jīng)超越媒體營銷的范疇。我們可以看到各種營銷模式百花齊放，但品牌方和代理方?jīng)]有采用模板化的、被普遍接受的方式。也就是說 “新生事物”仍發(fā)生在小圈子里，還不足以發(fā)生翻天覆地的變化。在過去的幾年里，一些大型機構開始嘗試電子商務綜合計劃，旨在整合現(xiàn)有營銷方案并提供整體的產(chǎn)品和服務。

盡管如此，要想跟上動態(tài)的電子商務生態(tài)系統(tǒng)的擴張步伐，營銷行業(yè)需要整合各類資源，以形成統(tǒng)一的電子商務營銷模式，這需要在以下幾方面重新構思。

重構敘事: “整體大于部分之和”這句話非常適用于電子商務營銷。內(nèi)容、審計、業(yè)務戰(zhàn)略和媒體手段在分開實施的情況下無法取得太大的成就。為了實現(xiàn)業(yè)務目標，電子商務的媒體和非媒體功能之間存在著巨大的相互作用。因此，機構為品牌制定的敘事需要新的突破——不再從單方面切入，無論是績效營銷，或者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是采用一種結果驅(qū)動的整體方法。

重述整合的價值: 任何品牌要想實現(xiàn)飛躍，其所有營銷渠道都應該協(xié)同工作。然而，大多數(shù)品牌仍然孤立地看待電子商務渠道，與品牌營銷沒有真正的整合。因此，各機構有責任教育和展示協(xié)同作用的價值。現(xiàn)在是我們不應被限制在 ACOS 和 ROAS 中，而是在跨渠道整合和由此產(chǎn)生的效率中確定價值。

重塑品牌軌跡: 電商世界可分為兩種陣地：想要擴大規(guī)模的 D2C 品牌，以及想要在電子商務中獲得吸引力的傳統(tǒng)品牌。兩個群體都以截然不同的、從自身角度出發(fā)的營銷觀點運作。只有相互學習，才能實現(xiàn)取長補短。傳統(tǒng)品牌需要向線上發(fā)家的品牌學習數(shù)據(jù)的使用和敏捷性，而 D2C 品牌需要了解品牌建設的重要性。